光影的藝術：戶外燈光秀
 
如今，越來越多的城市開始打造特色城市燈光秀，以形成高識別度的文化心理體驗，充滿戲劇色彩和吸引力的燈光秀趨于常態(tài)化和普及化。
 
城市中的燈光秀中，光動畫和燈光裝置這兩種類型，在純視覺體驗上具有zui直接的沖擊力，能讓觀眾體驗到強烈的光影藝術感，感受日常生活場景中的魅力創(chuàng)造。
 
光動畫往往和建筑立面結(jié)合，免費觀看，是以燈光為媒介的藝術表現(xiàn)形式，注重光、影與其他媒介的互動，常成為新興城市、景區(qū)文化旅游熱門選擇。
 
燈光裝置可大可小，可臨時設置也可永久運行，往往注重獨一無二的創(chuàng)意形式，鼓勵觀眾互動和參與。
 
戶外燈光秀的進步和發(fā)展，越來越能夠滿足受眾的日常藝術體驗需求，帶來了一種視覺的享受。強烈的張力和表現(xiàn)力，增強了其與周圍事物相互之間的融合和吸引力，帶來了空間聯(lián)動的可能性。
 
廣告的藝術：戶外LED
 
除了城市燈光秀，戶外廣告也是展現(xiàn)城市形象的重要組成部分。他的價值不僅僅是為廣告中的產(chǎn)品作宣傳，更為重要的是他所體現(xiàn)出來的一種文化、一種風貌，他與城市的形象建設有著密不可分的關系。如今，運用于LED大屏的裸眼3D、VR、AR、全息影技術等等為其加持“出圈”，讓戶外廣告從表現(xiàn)形式、受眾體驗、效果等許多方面多收獲了消費者的青睞。
 
例如，裸眼3D技術利用人眼視差特性，使觀看者可以在特定角度、不借助其他設備的情況下，感受逼真震撼的立體視覺效果。這種視覺呈現(xiàn)比傳統(tǒng)視頻廣告片效果更震撼，傳播方式也更場景化，提升了戶外媒體的傳播價值。
 
另外，世界領先的杜比視效技術也已被應用于戶外媒體，其無可匹敵的色彩還原和精妙絕倫的細節(jié)呈現(xiàn)，為品牌傳播的構(gòu)建提供了可持續(xù)深耕的路徑。戶外LED大屏正以一種更高級的視覺傳播方式來傳遞廣告信息，大屏幕從此由“展播平臺”精進為“高端展廳”，承載了更多數(shù)字媒體的要義與內(nèi)涵。
 
戶外媒體借助數(shù)字化的轉(zhuǎn)型成果已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，戶外廣告的數(shù)字化大大靈活了戶外廣告的投放，降低了投放戶外廣告的成本,也通過更生動逼真的效果提高了戶外廣告投放的效果，更好服務于品牌的同時，也為城市增添了色彩。
 
未來：戶外燈光秀+戶外LED=？
 
隨著光源和控制技術進步，燈光的視覺效果不斷豐富細膩，其應用愈發(fā)得到重視，各類光影技術運用在了戶外展演中。聲、光、電綜合演繹，具有很強的感染力。同時，得到了視覺沖擊和新鮮體驗的觀眾也會自發(fā)傳播。而今，在這個以流量為王的“眼球經(jīng)濟時代”，戶外燈光秀的存在就也增加了許多廣告和宣傳的意味。那么，戶外廣告，作為同樣擁有無限創(chuàng)新可能的戶外視覺集中點，與光影藝術之間又能展現(xiàn)出怎樣的火花呢？
  
雖然這樣的組合還未開始得到普遍應用，但是在此前一汽豐田亞洲龍AVALON的案例中，我們可以有所感知。為配合此次新車上市，一汽豐田通過鳳凰都市傳媒進行了媒體采購及發(fā)布，選擇了多城市的地標媒體進行宣傳。此次宣傳，不同于選擇LED大屏進行普通的海報或視頻展示，而是讓亞洲龍直接“躍入”城市夜景。這樣一來，頗有燈光展演的味道，產(chǎn)生了更有沖擊力的視覺效果。
  
可以說，光影藝術與戶外LED的聯(lián)結(jié)，體現(xiàn)著城市發(fā)展從物質(zhì)更新轉(zhuǎn)向精神體驗過程中的一種趨勢。
 
一方面，當網(wǎng)絡空間為人們提供了大量、高速、超空間的虛擬鏈接時，燈光秀搭配LED大屏以更加豐富的感官體驗、情感體驗和心靈體驗，吸引人們漫步于城市公共空間，感受光影下的故事情節(jié)。
 
另一方面，使用光影對廣告?zhèn)鞑ミM行二次闡釋，也為促進內(nèi)容傳播和展現(xiàn)城市文化打開了新的發(fā)展空間。
 
光影藝術越來越深入我們的日常生活，戶外LED的制播技術也在不斷地更新，給如今的戶外場景搭建提供了更多可行方案，能夠展示獨特的視覺信息和傳播氛圍，很有可能產(chǎn)生1+1＞2的效果。對于未來燈光秀與戶外LED大屏的精彩碰撞，我們不妨多一點想象。